Landing Page Nedir? Dönüşüm Odaklı Açılış Sayfası

Landing page (açılış sayfası), ziyaretçiyi tek bir eyleme yönlendirmek için tasarlanan, menüsüz ve tek hedefli bağımsız bir sayfadır. Reklam trafiğini ana sayfa yerine açılış sayfasına göndermek dönüşümü doğrudan yükseltir; sektör kıyaslama raporlarında iyi kurgulanmış açılış sayfalarının medyan dönüşüm oranı %6 civarında, üst çeyrekte ise %10'un üzerinde seyrediyor.

Landing page nedir sorusu çoğunlukla şu noktada gündeme gelir: reklam bütçesi akar, tıklama gelir, ziyaretçi gelir ama teklif gelmez. Sorun çoğu zaman reklam metninde ya da tekliflerde değil, tıklamadan sonra açılan sayfadadır. Kullanıcı "kurumsal web sitesi fiyatları" araması yapıp reklama tıklıyor ve karşısına şirketin genel ana sayfası çıkıyorsa, aradığı cevabı bulmak için menüde gezinmek zorunda kalır. Bu rehber, dönüşüm odaklı bir açılış sayfasının nasıl kurulduğunu, Google Ads tarafında neyin ölçüldüğünü ve sayfayı yayına almadan önce nelerin kontrol edilmesi gerektiğini adım adım anlatıyor.

İçindekiler

• Landing Page Nedir?
• Landing Page ile Ana Sayfa Arasındaki Fark
• Landing Page Türleri ve Hangi Kampanyada Hangisi Kullanılır?
• Mesaj Eşleşmesi: Reklam ile Sayfa Aynı Şeyi Söylemeli
• Google Ads Kalite Puanında Açılış Sayfası Deneyimi
• Dönüşüm Odaklı Landing Page Anatomisi
• Form ve CTA Tasarımı: Az Alan, Net Vaat
• Hız ve Mobil Deneyim: Dönüşümün Görünmeyen Kaldıracı
• Ölçümleme ve A/B Testi: Neyi, Ne Kadar Süre Test Etmeli?
• Türkiye'de Landing Page Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler
• Yayına Almadan Önce 10 Maddelik Kontrol Listesi
• Sıkça Sorulan Sorular

Landing Page Nedir?

Landing page, bir reklamın, e-postanın, sosyal medya paylaşımının veya QR kodun ardından kullanıcının "indiği" sayfadır; adı da buradan gelir. Sıradan bir iç sayfadan ayıran şey tasarımı değil, tek hedefe kilitlenmiş olmasıdır: teklif formu, demo talebi, randevu, kayıt, indirme veya arama.

Dönüşüm optimizasyonu literatüründe bu ilkeye "dikkat oranı" denir. Sayfada kullanıcının yapabileceği eylem sayısı ile hedeflediğiniz eylem sayısı arasındaki oran ne kadar 1'e 1'e yakınsa, dönüşüm o kadar yükselir. Pratikte bu şu demektir: açılış sayfasında üst menü yoktur, altta on beş bağlantılı footer yoktur, "Hizmetlerimiz" kartları yoktur. Tek bir vaat, o vaadi destekleyen kanıtlar ve tekrar eden tek bir çağrı vardır.

İkinci ayırt edici özellik, sayfanın bir kampanyaya ait olmasıdır. Kurumsal sitede "Web Tasarım" hizmet sayfanız yıl boyunca aynı kalır. Açılış sayfası ise belirli bir anahtar kelime kümesi, belirli bir kitle ve belirli bir kampanya için üretilir; kampanya değişince sayfa da değişir. Bu yüzden çoğu işletmenin tek bir landing page'i değil, kampanya başına ayrı sayfaları olur.

Üçüncüsü, açılış sayfası ölçülebilir olmak zorundadır. Form gönderimi, telefon tıklaması, WhatsApp tıklaması ve dosya indirme gibi eylemler dönüşüm olarak tanımlanmamışsa sayfa optimize edilemez. Ölçümlemesi kurulmamış bir landing page, tabelası olmayan bir mağaza gibidir.

Landing Page ile Ana Sayfa Arasındaki Fark

Ana sayfa ile açılış sayfası aynı işi yapmaz. Ana sayfa bir karşılama alanıdır: markayı tanıtır, tüm hizmetleri gösterir, farklı niyetlerdeki ziyaretçileri doğru yere dağıtır. Açılış sayfası ise tek bir niyeti karşılar ve o niyeti dönüşüme çevirir.

Bu tabloyu şöyle özetleyebiliriz: ana sayfa "biz kimiz" sorusuna, açılış sayfası "benim sorunumu çözüyor musunuz, ne kadara, nasıl başlıyoruz" sorusuna cevap verir. Reklam trafiğini ana sayfaya göndermek, müşteriyi mağazanın kapısında bırakıp aradığı reyonu kendisinin bulmasını beklemektir.

Ana sayfanızın hangi kriterleri karşılaması gerektiğini merak ediyorsanız kurumsal web sitesi nasıl olmalı yazımızdaki 12 maddelik listeye göz atabilirsiniz; açılış sayfası bu yapının yerine geçmez, yanında çalışır.

Landing Page Türleri ve Hangi Kampanyada Hangisi Kullanılır?

Her kampanya aynı sayfa tipini istemez. Dört temel tür, işletmelerin ihtiyacının neredeyse tamamını karşılar.

1. Potansiyel müşteri toplama (lead generation) sayfası. Hedefi form doldurtmaktır: teklif alma, keşif görüşmesi, fiyat listesi talebi. B2B hizmet satan şirketlerin ana sayfa tipi budur. Form sayfanın üst bölümünde, teklifin hemen yanında durur.

2. Tıklama sonrası (click-through) sayfası. Form yoktur; kullanıcıyı ikna edip bir sonraki adıma, genellikle satın alma veya randevu ekranına gönderir. E-ticarette kampanya sayfaları, SaaS ürünlerinde deneme başlatma sayfaları bu türdendir.

3. Ürün veya teklif sayfası. Tek bir ürünü, paketi ya da kampanyayı derinlemesine anlatır: içerik, fiyatlandırma, teslim süresi, garanti, sıkça sorulan sorular. E-ticaret tarafında sezon kampanyalarının açılış sayfası da bu gruba girer.

4. Etkinlik, webinar veya lansman sayfası. Tarih, saat, konuşmacı ve kayıt formu üzerine kuruludur. Geri sayım, kontenjan bilgisi ve takvime ekleme gibi aciliyet unsurları burada doğal karşılanır.

Bu dördünün yanında bir de teşekkür sayfası vardır ve en çok ihmal edilen sayfa odur. Dönüşüm ölçümü teşekkür sayfası üzerinden doğrulanır, kullanıcıya sonraki adım (ne zaman aranacağı, hangi belgeyi hazırlaması gerektiği) burada anlatılır ve ikinci bir dönüşüm fırsatı burada sunulur.

Mesaj Eşleşmesi: Reklam ile Sayfa Aynı Şeyi Söylemeli

Mesaj eşleşmesi (message match), reklamda verdiğiniz sözün açılış sayfasında birebir karşılanmasıdır. Kullanıcı "İstanbul kurumsal web tasarım" arayıp "Kurumsal Web Tasarım — 3 Haftada Yayında" başlıklı bir reklama tıklıyorsa, sayfanın ilk başlığı da aynı vaadi tekrar etmelidir. Başlıkta "Dijital Dönüşüm Çözümleri" yazıyorsa kullanıcı doğru yere geldiğinden emin olamaz ve geri döner.

Eşleşme üç katmanda kurulur:

• Sözel eşleşme: Reklam başlığındaki ana ifade, sayfanın H1'inde neredeyse aynı kelimelerle geçer.
• Görsel eşleşme: Reklamda gösterilen ürün, paket ya da görsel dil sayfada da karşınıza çıkar.
• Niyet eşleşmesi: Arama niyeti "fiyat öğrenmek" ise sayfa fiyat/aralık ya da hızlı teklif akışı sunar; niyet "örnek görmek" ise vaka çalışmaları öne çıkar.

Sektörde dolaşan "mesaj eşleşmesi dönüşümü %200 artırır" tipi rakamların çoğu, kontrollü çalışmalardan değil tedarikçi vaka anlatılarından gelir; bu yüzden yön gösterici kabul edilmeli, garanti sayılmamalıdır. Prensibin kendisi ise tartışmasızdır ve Google'ın açılış sayfası değerlendirmesinde de karşılığı vardır.

Pratik bir kural: her reklam grubu için sayfanın başlığını, alt başlığını ve CTA metnini o grubun anahtar kelimesine göre ayarlayın. Beş reklam grubunuz varsa beş ayrı sayfa üretmeniz gerekmez; başlık ve giriş bloğu değişen beş varyant çoğu zaman yeterlidir.

Google Ads Kalite Puanında Açılış Sayfası Deneyimi

Burası çoğu işletmenin bütçe kaybettiği yerdir. Google Ads'te Kalite Puanı üç bileşenden oluşur: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Her bileşen "ortalamanın üstünde", "ortalama" veya "ortalamanın altında" olarak derecelendirilir; karşılaştırma, son 90 gün içinde aynı aramada reklam gösteren diğer reklamverenlerle yapılır.

Önemli bir ayrıntı: Google, 1-10 arasındaki Kalite Puanı'nın açık artırmaya giren bir değer değil, teşhis aracı olduğunu açıkça söyler. Ancak açık artırma anında Reklam Sıralaması hesaplanırken teklif tutarının yanı sıra "reklam ve açılış sayfası kalitesi" de değerlendirilir. Google'ın kendi ifadesiyle, alaka düzeyi yüksek anahtar kelimeler ve reklamlarla daha düşük maliyetle daha yüksek bir konum elde edebilirsiniz. Yani açılış sayfası kalitesi, panelde gördüğünüz puandan bağımsız olarak tıklama maliyetinizi ve konumunuzu etkiler.

Google'ın açılış sayfası tarafında baktığı başlıklar şunlardır: sayfanın arama ve reklam metniyle alakalı olması, özgün ve yararlı içerik sunması, kolay gezinilebilir olması, mobil uyumluluk, yükleme hızı ve şeffaflık (kim olduğunuz, iletişim bilgileriniz, verileri nasıl kullandığınız).

Bunun bir de politika boyutu var. Hedef (destination) gereksinimleri politikası gereği açılış sayfanız çalışır durumda, Google AdsBot tarafından taranabilir ve hedeflediğiniz ülkeden erişilebilir olmalı; görünen URL ile gerçek URL'nin alan adı uyuşmalı ve sayfa gezinmeyi zorlaştıran deneyimler (agresif geçiş reklamları, otomatik indirmeler) barındırmamalıdır. Bu maddelerden birine takılan reklam yayına giremez. robots.txt ile AdsBot'u engellemek, kampanya kurulumlarında en sık karşılaşılan teknik hatalardan biridir.

Kampanya tarafını da birlikte kurgulamak istiyorsanız Google Ads reklamları rehberimiz kampanya türlerini ve kurulum sırasını anlatıyor; uygulama tarafında Google Ads hizmetimiz kapsamında açılış sayfası ve kampanya birlikte optimize edilir.

Dönüşüm Odaklı Landing Page Anatomisi

Aşağıdaki sıralama, hizmet satan bir işletme için sınanmış bir iskelettir. Bölümleri çoğaltmak yerine her birinin işini yapmasına odaklanın.

1. Üst bölüm (hero): Vaadi içeren başlık, tek cümlelik açıklayıcı alt başlık, birincil CTA ve tek bir güven unsuru (müşteri sayısı, yıl, sertifika). Kullanıcı kaydırmadan önce "burası ne, bana ne veriyor, ne yapmalıyım" sorularının üçünü de yanıtlamış olmalı.
2. Sorun ve sonuç bloğu: Ziyaretçinin yaşadığı problemi onun cümleleriyle tarif edin, ardından çözümün sonucunu somutlaştırın. "Modern tasarım" değil, "3 haftada yayında, mobilde 90+ hız skoru".
3. Fayda blokları: 3-6 madde. Her madde bir özelliği değil, o özelliğin işletmeye kazandırdığını anlatır.
4. Sosyal kanıt: Referans logoları, isimli müşteri yorumu, gerçek proje ekran görüntüsü, ölçülebilir sonuç. Kanıtı formun yakınında konumlandırmak, sayfanın en altına gömmekten daha etkilidir.
5. Süreç şeması: 3-5 adımda ne olacağını gösterin (form → keşif görüşmesi → teklif → üretim → yayın). Belirsizlik, form doldurmanın önündeki en büyük engeldir.
6. Fiyat veya kapsam çerçevesi: Net fiyat veremiyorsanız bile bir aralık, bir başlangıç bütçesi ya da kapsam paketleri verin. Fiyat konusunda tamamen sessiz kalan sayfalar nitelikli olmayan taleplerle dolar.
7. Sıkça sorulan sorular: İtirazları burada karşılayın: süre, garanti, sözleşme, sonrasında ne oluyor, iptal koşulları.
8. Kapanış CTA'sı: Sayfanın sonunda formu veya butonu tekrar edin. Mobilde sabit alt buton, uzun sayfalarda çoğu zaman fark yaratır.

Bu iskeletin altında yatan mantık, kullanıcı deneyimi ilkeleridir; konuya daha derinden bakmak isterseniz UX design nedir yazımız iyi bir başlangıç noktasıdır.

Form ve CTA Tasarımı: Az Alan, Net Vaat

Form, açılış sayfasının kasasıdır. Kırk binden fazla açılış sayfasını inceleyen büyük ölçekli bir pazarlama platformu araştırması, en yüksek dönüşümün üç alanlı formlarda görüldüğünü, alan sayısı arttıkça dönüşümün düştüğünü ortaya koydu. Sektör kıyaslama raporları da aynı yönü gösteriyor: tek alanlı formlar en yüksek dönüşümü üretiyor, yedi alan ve üzerinde dönüşüm belirgin biçimde geriliyor.

Buradan çıkacak sonuç "her formu üçe indirin" değildir. Doğru soru şudur: bu alanı şimdi mi sormalıyım, yoksa görüşmede mi öğrenebilirim? Ad, telefon veya e-posta ve tek satırlık ihtiyaç açıklaması çoğu hizmet işletmesi için yeterlidir. Yüksek bütçeli B2B tekliflerinde ise ek alanlar bilinçli bir filtre görevi görebilir; burada amaç dönüşüm sayısını değil, nitelikli talep sayısını artırmaktır.

Form deneyiminde fark yaratan diğer ayrıntılar:

• Alan tipini basit tutun. Açılır listeler ve çok satırlı metin kutuları, tek satırlık metin alanlarına göre daha fazla terk yaratır.
• Hataları anında ve anlaşılır gösterin. "Geçersiz giriş" değil, "Telefon numarasını 5XX XXX XX XX biçiminde yazın".
• Mobil klavyeyi doğru açın. Telefon alanı için sayısal, e-posta alanı için e-posta klavyesi.
• Otomatik doldurmayı bozmayın. Standart alan adları ve autocomplete niteliği, mobilde doldurma süresini ciddi biçimde kısaltır.
• Gönder butonu sonucu anlatsın. "Gönder" yerine "Ücretsiz teklif alın", "Randevu oluşturun".

Form akışının dönüşüme etkisi e-ticarette de aynıdır. Baymard Institute'un ödeme akışı araştırmasına göre sepet terk oranı ortalama %70,19 seviyesinde ve araştırmaya göre akış iyileştirmeleriyle ortalama bir sitede dönüşümde %35 iyileşme potansiyeli bulunuyor. Form ne kadar az sürtünme üretirse, tamamlanma o kadar artar.

CTA tarafında üç kural yeterlidir: sayfada tek bir birincil eylem olsun, buton metni sonucu söylesin, buton hem üst bölümde hem kapanışta bulunsun. "Detaylı bilgi", "İletişim" gibi nötr metinler yerine kullanıcının kazanacağı şeyi yazın.

Hız ve Mobil Deneyim: Dönüşümün Görünmeyen Kaldıracı

Türkiye'de web trafiğinin ezici çoğunluğu mobilden geliyor: StatCounter verilerine göre Temmuz 2026'da Türkiye'de mobil cihazların payı %74,08, masaüstünün payı ise %25,33. Reklam trafiğinde bu oran çoğu kampanyada daha da yüksektir. Yani açılış sayfanız önce mobilde çalışmak zorundadır.

Hızın dönüşüme etkisi ölçülmüş bir gerçek. Google adına Deloitte tarafından yürütülen ve 37 markanın 30 milyon oturumunu inceleyen Milliseconds Make Millions çalışması, mobil site hızındaki yalnızca 0,1 saniyelik iyileşmenin perakendede dönüşümü %8,4, seyahatte %10,1 artırdığını; perakende kullanıcılarının sipariş başına harcamasının %9,2 yükseldiğini ortaya koydu. Talep toplama odaklı sitelerde sayfa görüntüleme %7 arttı, lüks segmentte "İletişim" sayfasına ilerleme oranı %20,6 yükseldi.

Think with Google'ın mobil açılış sayfası kıyaslamaları da tabloyu tamamlıyor: yükleme süresi 1 saniyeden 10 saniyeye çıktığında mobil ziyaretçinin sayfadan ayrılma olasılığı %123 artıyor ve sayfadaki öğe sayısı 400'den 6.000'e çıktığında dönüşüm olasılığı %95 düşüyor. Aynı araştırmada incelenen mobil açılış sayfalarının %70'inde ekranın üst kısmındaki görsel içeriğin yüklenmesi 5 saniyeden uzun sürüyor.

Pratik öncelik sırası şudur: üst bölümdeki görseli optimize edin (modern format, doğru boyut, öncelikli yükleme), yazı tiplerini sınırlayın, üçüncü taraf script'lerini ayıklayın, video kullanacaksanız otomatik yüklemek yerine kapak görseli üzerinden başlatın ve Core Web Vitals eşiklerini hedefleyin (LCP 2,5 saniyenin altı, CLS 0,1'in altı, INP 200 ms'nin altı). Reklam takip script'leri, sohbet widget'ları ve ısı haritası araçları tek tek zararsız görünür; birlikte sayfayı yavaşlatan ana sebep genellikle onlardır.

Sayfanızın mevcut durumunu hızlıca görmek için ücretsiz site analizi aracımızı kullanabilirsiniz. Mobil yapıyı sıfırdan doğru kurmak istiyorsanız responsive web tasarım yazımız temel yaklaşımı anlatıyor.

Ölçümleme ve A/B Testi: Neyi, Ne Kadar Süre Test Etmeli?

Ölçüm kurulmadan optimizasyon olmaz. Minimum kurulum şudur: form gönderimi, telefon tıklaması, WhatsApp tıklaması ve teşekkür sayfası görüntüleme dönüşüm olarak tanımlanır; reklam platformuyla analitik aracı arasında dönüşüm eşleşmesi doğrulanır; kampanya bağlantılarına UTM parametreleri eklenir.

Takip ederken bakılacak metrikler dönüşüm oranı, dönüşüm başına maliyet, nitelikli talep oranı ve form başlama/tamamlama farkıdır. Son metrik en çok bilgi verendir: forma başlayıp bitirmeyenlerin oranı yüksekse sorun trafikte değil, formdadır.

A/B testinde işletmelerin en sık yaptığı hata, yeterli veri birikmeden karar vermektir. Sağlıklı bir test için:

• Tek değişken değiştirin. Başlık, form uzunluğu, kanıt bloğu veya CTA metni; hepsi birden değil.
• En az bir tam hafta, tercihen iki hafta çalıştırın. Hafta içi ve hafta sonu davranışı farklıdır.
• Örneklem büyüklüğünü önceden belirleyin. Varyant başına birkaç yüz dönüşüm birikmeden çıkan "kazanan", çoğu zaman gürültüdür.
• Testi trafiğe göre seçin. Aylık dönüşümü onlarla ifade edilen bir sayfada A/B testi yerine sıralı iyileştirme (bir değişiklik yap, iki hafta ölç) daha gerçekçidir.

Google Optimize'ın 2023'te kapanmasından sonra test altyapısı için analitik aracınızla entegre çalışan üçüncü taraf çözümler ya da sunucu tarafı varyant yönetimi kullanılıyor. Araç seçiminden önce ölçümlemenin doğru kurulduğundan emin olun; hatalı dönüşüm tanımı üzerine kurulan test, yanlış kararı hızlandırmaktan başka işe yaramaz.

Türkiye'de Landing Page Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler

Yerel pazarın kendine has dinamikleri var ve bunları yok sayan sayfalar iyi tasarlanmış olsalar bile dönüşmüyor.

KVKK uyumu pazarlık konusu değil. Formda ad, telefon ve e-posta topladığınız anda veri sorumlusu olursunuz. Aydınlatma metni, verinin toplandığı anda ve o işleme özel olarak sunulmalıdır; aydınlatma ile açık rıza ayrı ayrı ele alınmalıdır. Kişisel Verileri Koruma Kurulu'nun 2023/1041 sayılı kararında hizmetin açık rıza şartına bağlanmasının ve aydınlatma yükümlülüğünün usulüne uygun yerine getirilmemesinin yaptırıma konu olduğu görülüyor. Tek bir onay kutusuna hem aydınlatmayı hem rızayı sığdıran kurgulardan kaçının.

İletişim kanalı tercihini kullanıcıya bırakın. Türkiye'de WhatsApp ve telefon, form kadar yaygın bir ilk temas kanalı. Mobilde tıklanabilir telefon numarası ve WhatsApp bağlantısı, form doldurmak istemeyen ziyaretçinin kaçmasını engeller. Her iki kanalı da dönüşüm olarak ölçün.

Güven unsurlarını yerelleştirin. Türkiye'den referans logoları, gerçek adres ve harita, vergi/ticaret sicil bilgisi, gerçek ekip fotoğrafı ve sabit hat numarası; hepsi dönüşüme doğrudan katkı yapar. Stok fotoğraf ve genel geçer ifadeler ters yönde çalışır.

Mobil öncelikli yazın. Masaüstünde iki satır görünen başlık mobilde dört satır olur. Metinleri kısa tutun, ilk ekranda tek vaat ve tek buton bırakın.

Ödeme ve teslim şartlarını netleştirin. E-ticaret açılış sayfalarında kargo süresi, iade koşulu ve taksit bilgisi, tıpkı fiyat kadar belirleyicidir.

Yayına Almadan Önce 10 Maddelik Kontrol Listesi

1. Sayfanın tek bir dönüşüm hedefi var ve bu hedef ilk ekranda görünüyor.
2. Başlık, reklam metnindeki vaadi aynı kelimelerle tekrar ediyor.
3. Menü ve gereksiz çıkış bağlantıları kaldırıldı.
4. Form 3-5 alanla sınırlı, alan tipleri mobil klavyeye uygun.
5. Sosyal kanıt (referans, yorum, sonuç) formun yakınında konumlandı.
6. Mobilde ilk ekran 3 saniyenin altında görünür hale geliyor.
7. KVKK aydınlatma metni bağlantısı ve rıza alanı doğru kurgulandı.
8. Form gönderimi, telefon ve WhatsApp tıklamaları dönüşüm olarak tanımlandı.
9. Teşekkür sayfası hazır ve sonraki adımı anlatıyor.
10. Sayfa AdsBot tarafından taranabiliyor, görünen URL ile hedef URL aynı alan adında.

Bu on maddeyi geçen bir sayfa, aynı bütçeyle bugünkünden belirgin biçimde fazla talep üretir.

Sıkça Sorulan Sorular

Landing page nedir, kısaca ne işe yarar?

Landing page, reklam veya kampanya trafiğini tek bir eyleme yönlendirmek için tasarlanan bağımsız bir sayfadır. Menü ve dikkat dağıtıcı bağlantılar içermez; amacı ziyaretçiyi teklif talebi, randevu, kayıt veya satın alma gibi tek bir dönüşüme ulaştırmaktır.

Landing page ile ana sayfa arasındaki fark nedir?

Ana sayfa markayı tanıtır ve ziyaretçileri farklı bölümlere dağıtır; açılış sayfası tek bir kampanyanın hedefine odaklanır. Ana sayfada onlarca çıkış bağlantısı bulunurken açılış sayfasında yalnızca asıl çağrı yer alır, bu da dönüşüm oranını yükseltir.

Reklam trafiğini ana sayfaya göndermek neden yanlış?

Ana sayfa, kullanıcının arama niyetine özel bir cevap vermez; ziyaretçi aradığı bilgiyi menüde araması gerektiği için ayrılır. Ayrıca Google Ads'te açılış sayfası deneyimi, Kalite Puanı'nın üç bileşeninden biridir ve alakasız bir hedef sayfa maliyetinizi yükseltir.

Landing page dönüşüm oranı ne kadar olmalı?

Sektör kıyaslama raporlarında medyan dönüşüm oranı %6 civarında, üst çeyrek sayfalar %10'un üzerinde. Ancak doğru referans sektör ortalaması değil, kendi geçmiş performansınızdır; ilk hedef mevcut sayfanızın oranını sürekli iyileştirmek olmalıdır.

Landing page maliyeti neye göre değişir?

Maliyeti belirleyen ana kalemler sayfa sayısı, tasarımın özgünlüğü, form ve CRM entegrasyonları, ölçümleme kurulumu ve içerik üretimidir. Tek hedefli bir açılış sayfası, çok sayfalı kurumsal site projesine göre belirgin biçimde düşük bütçeyle çıkar; hızlı bir tahmin için web sitesi fiyat hesaplayıcı aracımızı kullanabilirsiniz.

Landing page SEO'ya zarar verir mi?

Kampanya sayfaları genellikle reklam trafiği için üretilir ve organik hedefleri yoktur. Zarar vermemesi için içeriğin özgün olması, aynı hedef kelimede sitedeki başka bir sayfayla yarışmaması ve kısa ömürlü sayfaların yayından kalkarken doğru şekilde yönlendirilmesi gerekir.

Kaç tane landing page yapmalıyım?

Kampanya ve hedef kitle sayısına göre değişir. Genel kural, farklı arama niyeti veya farklı teklif başına bir sayfadır; aynı hizmetin farklı anahtar kelime gruplarında ise ayrı sayfa yerine başlık ve giriş bloğu değişen varyantlar çoğu zaman yeterlidir.

Landing page'i sitemin içinde mi, ayrı bir alan adında mı yayınlamalıyım?

Mümkün olduğunca kendi alan adınızda yayınlayın. Google Ads politikası görünen URL ile hedef URL'nin alan adının uyuşmasını şart koşar; ayrıca kendi alan adınızdaki sayfa marka güvenini ve ölçümleme bütünlüğünü korur.

---

Açılış sayfası, reklam bütçesiyle satış arasındaki en kısa mesafedir. Tek bir vaat, o vaadi destekleyen kanıtlar, sürtünmesiz bir form ve mobilde hızlı açılan bir sayfa; dönüşümü belirleyen değişkenlerin neredeyse tamamı bu dört başlıkta toplanır. Sayfanın tasarımı ne kadar iyi görünürse görünsün, mesaj eşleşmesi kurulmamışsa ya da form üç ekran aşağıdaysa bütçe kaybı devam eder.

Kampanyalarınız için dönüşüm odaklı açılış sayfası kurgulamamızı, mevcut sayfanızı hız ve form açısından iyileştirmemizi isterseniz bizimle iletişime geçebilirsiniz. Süreç ve kapsam için web tasarım hizmetlerimiz sayfasını da inceleyebilirsiniz.