SEO Hizmeti ile Google İlk Sayfa

Aylık ücretin bu kadar geniş bir bantta değişmesinin nedeni kapsamdır: 30 anahtar kelime ve ayda 4 blog yazısıyla ilerleyen bir çalışma ile sınırsız kelime, günlük içerik ve çok dilli hedefleme aynı iş yükü değildir. Teklif karşılaştırırken aylık rakamı değil, o rakama karşılık ayda kaç içerik, hangi teknik işler ve hangi rapor sıklığının verildiğini karşılaştırın.

Üç kapsamımız iş yüküne göre ayrılır. Başlangıç SEO yeni ve küçük siteler için 30 kelime, teknik düzenleme ve ayda 4 yazı içerir. Profesyonel SEO 100 kelime, tam teknik SEO ve site hızı, ayda 8 yazı, backlink ve yerel SEO çalışmasıyla kurumsal siteler içindir. Kurumsal SEO sınırsız kelime, günlük içerik ve özel danışmanla çok dilli ya da çok lokasyonlu yapılar içindir.

• Başlangıç SEO: 30 kelime, ayda 4 blog, aylık rapor
• Profesyonel SEO: 100 kelime, ayda 8 blog, haftalık sıra raporu
• Kurumsal SEO: sınırsız kelime, günlük içerik, özel danışman
• Teklif: kapsam görüşmesi sonrası bir iş günü içinde yazılı

Anahtar kelime sayısı iş yükünün en görünür ölçüsüdür: 30, 100 ya da sınırsız kelime, kaç sayfanın optimize edileceğini ve kaç içeriğin üretileceğini belirler. Rekabet ise aynı kelime için kaç ay çalışmak gerektiğini etkiler; ulusal bir e-ticaret kelimesi ile bölgesel bir hizmet kelimesi aynı çabayı istemez.

Teknik iş yükü sitenin mevcut durumuna göre değişir. Binlerce ürün sayfası olan, hız sorunu yaşayan ya da birden çok dilde yayın yapan bir site daha fazla denetim ve düzeltme gerektirir. Teklifte hangi faktörün ücreti yukarı çektiğini sorun; cevabı net olmayan kalem, sonradan kapsam tartışması çıkarır.

• Hedef kelime sayısı: 30, 100 ya da sınırsız
• Aylık içerik adedi: 4, 8 ya da günlük
• Site büyüklüğü, sayfa sayısı ve teknik durum
• Backlink kapsamı, yerel ve çok dilli hedefleme
• Sektör rekabeti ve hedef pazar

Ayrı ödenen kalemlerin mantığı şudur: SEO ekibi sitenin içeriğini ve teknik ayarlarını iyileştirir, ancak sunucu faturası, alan adı yenilemesi ve Google Ads bütçesi sizin adınıza açılmış hesaplardan ödenir. Böylece hizmet bittiğinde hiçbir altyapı kalemi ajansa bağlı kalmaz.

Sektör pratiğinde sponsorlu içerik ve ücretli misafir yazı yerleşimleri SEO paketinin dışında tutulur ve yapılacaksa teklifte ayrı satır olarak gösterilir. Hangi üçüncü taraf maliyetinin kapsam dışı olduğunu teklifte yazılı isteyin; en sık tartışma çıkaran konu, kimsenin baştan konuşmadığı bu kalemlerdir.

• Dahil: teknik denetim ve düzeltmeler, içerik, raporlar, rakip analizi
• Dahil (Profesyonel): backlink çalışması, yerel SEO; Kurumsal: premium backlink kampanyası, çoklu dil SEO
• Ayrı: reklam bütçesi, hosting, alan adı, çeviri
• Ayrı teklif: tema değişikliği, kod düzeyinde geliştirme
• Teklifte ayrı satır: sponsorlu yerleşim gibi üçüncü taraf maliyetleri

İki kanal birbirini besler: Google Ads dönüşüm verisi hangi kelimelerin gerçekten satış getirdiğini birkaç haftada gösterir; bu liste SEO kelime seçiminde girdi olur. SEO ile organik sırası yükselen kelimelerde reklam bütçesini kısıp başka kelimelere kaydırabilirsiniz; toplam maliyet böyle zamanla düşer.

Reklam bütçesi Master Web'e değil, sizin Google Ads hesabınızdan doğrudan Google'a ödenir; yönetim ücreti ayrı faturalanır. SEO tarafında ise ücret aylık hizmet bedelidir. Bu ayrım bütçe planını kolaylaştırır: reklam harcamasını haftalık artırıp azaltabilir, SEO'yu sabit bir aylık kalem olarak tutarsınız.

• Hızlı talep ve kampanya dönemleri: Google Ads
• Kalıcı görünürlük ve düşen tıklama maliyeti: SEO
• Lansman: reklamla başla, SEO'yu aynı ay başlat
• Reklam verisi SEO kelime listesini besler

İlk 30 gündeki iyileşmeler çoğunlukla teknik kaynaklıdır: indekslenmeyen sayfaların indekslenmesi, hız ve mobil sorunlarının giderilmesi, uzun kuyruk kelimelerde ilk hareketler. Rekabeti düşük, net arama niyeti olan kelimeler önce yükselir; ana kelimeler zaman ister.

3–6 ay bandında içerik ritmi ve link çalışması birikir, Search Console verisinde gösterim artışı tıklama artışına dönüşmeye başlar. Yeni bir alan adında bu süre daha uzundur, köklü bir sitede teknik borç temizliği daha erken kazanım getirir. Sürecin takvimini ve ara hedeflerini teklifte yazılı isteyin.

• İlk 30 gün: teknik düzeltmeler, indeksleme, uzun kuyruk hareketleri
• 3–6 ay: anlamlı sıra ve trafik kazanımı
• Google rehberi: 4 ay–1 yıl (genel sektör bilgisi)
• Süreyi etkileyen: rekabet, site yaşı, içerik hızı

Birinci ay: teknik denetim, anahtar kelime araştırması ve rakip incelemesiyle mevcut durum çıkarılır; ardından hedef kelime listesi, içerik planı ve teknik yol haritası yazılır. Bu ayda sizden erişimler, sektör bilgisi ve öncelikli ürün ya da hizmetlerin listesi istenir.

İkinci ay: tarama ve indeksleme hataları, hız, başlık ve meta düzenlemeleri, iç linkleme gibi teknik ve sayfa içi düzeltmeler uygulanır; ilk blog yazıları yayına girer. Üçüncü ay: aylık içerik adedi düzenli akar, Profesyonel ve Kurumsal kapsamda link çalışması başlar, ilk sıra hareketleri raporda görünür ve sonraki çeyreğin öncelikleri belirlenir.

• Ay 1: SEO analizi, kelime araştırması, rakip incelemesi, strateji
• Ay 2: teknik düzeltmeler, sayfa içi optimizasyon, ilk içerikler
• Ay 3: içerik ritmi, link çalışması (Profesyonel ve üzeri), sıra takibi
• Her ay: performans raporu ve sonraki ay planı

Yeni sitede indeksleme bile zaman alır: Google sayfaları keşfeder, tarar, bir süre dalgalı sıralarla test eder. Bu dönemde yapılacak en doğru iş, teknik temeli lansmanda doğru kurmak ve içerik üretimini aksatmadan sürdürmektir. Eksik canonical, kapalı robots dosyası ya da yavaş sunucu gibi hatalar bu süreyi uzatır.

Mevcut sitede ise elinizde veri vardır: hangi sayfalar gösterim alıyor, hangi kelimelerde ikinci sayfadasınız, hangi hatalar trafiği tutuyor. Bu sayfaları iyileştirmek yeni içerik yazmaktan daha hızlı sonuç verir. Yeni site açıyorsanız yayından önce lansman kontrol listesini uygulayın; aylarca sürecek kayıpların çoğu orada önlenir.

• Yeni alan adı: güven, otorite ve içerik sıfırdan
• Mevcut site: var olan sayfalardan hızlı kazanım
• Lansman hataları süreyi aylarca uzatır

Hizmeti durdururken kazanımı korumanın yolu vardır: teknik altyapıyı bozacak değişikliklerden kaçınmak, var olan içeriği güncel tutmak ve Search Console uyarılarını izlemek. Bunları kendi ekibiniz yapabiliyorsa gerileme yavaşlar; kimse bakmıyorsa ilk büyük algoritma güncellemesinde fark görülür.

Tam durdurmak yerine daha dar kapsamlı devam seçeneğini teklifte sorun: daha az içerik, yalnızca teknik izleme ve aylık rapor gibi. Sektör pratiğinde bu tür düşük yoğunluklu devam modelleri yaygındır; kapsamın ve ücretin yazılı olmasını isteyin. Hangi seçeneği seçerseniz seçin, erişimler ve hesaplar sizde kalır.

• Sitede kalan: teknik düzeltmeler, içerikler, yapısal veri
• Zamanla aşınan: güncellik, rakip baskısı, algoritma değişimi
• Alternatif: dar kapsamlı aylık devam

Denetim raporu hataları etkisine göre sıralar: indekslemeyi engelleyen sorunlar önce, hız ve yapısal veri iyileştirmeleri sonra. Her madde için ne yapılacağı, kimin yapacağı ve hangi ay yapılacağı yazılır; böylece kapsamınızın içinde kalan düzeltmelerle ayrı teklif isteyen işler baştan ayrışır.

Sektör pratiğinde görsel sıkıştırma, önbellek, gereksiz script temizliği ve sunucu ayarları SEO ekibinin hız çalışması içinde sayılır; yavaş bir temanın değiştirilmesi ya da sitenin yeni altyapıya taşınması ise geliştirme işidir ve ayrı teklif alır. Sınırın nerede çizildiğini teklifte yazılı isteyin; ücretsiz site analizi aracı ilk tabloyu verir.

• Tarama ve indeksleme: robots.txt, site haritası, canonical, yönlendirmeler, 404
• Hız ve mobil: Core Web Vitals, görsel ve script optimizasyonu
• Yapı: yapısal veri, HTTPS, iç linkleme, kopya içerik, hreflang
• Kapsam dışı: tema değişimi ve altyapı taşıma (ayrı teklif)

Taşınma bir denetimle planlanır: hangi sayfalar trafik ve backlink taşıyor, hangi URL yapısı değişiyor, başlık ve meta alanları, yapısal veri ve hreflang yeni sitede aynen duruyor mu. En çok kayıp, eski sitedeki içeriğin yeni tasarımda kısaltılması ya da silinmesiyle yaşanır; içeriği koruyup tasarımı değiştirmek daha güvenlidir.

Canlıya geçişten sonraki haftalarda tarama hataları, 404 raporu ve indeks durumu yakından izlenir. Google'ın site taşıma rehberi yönlendirmelerin en az bir yıl tutulmasını önerir (genel sektör bilgisi); eski alan adını bu süre boyunca elde tutun. Taşınmayı yapan geliştirme ekibiyle SEO ekibinin aynı planı kullanması, çoğu taşınma kaybının önüne geçer.

• Eski URL envanteri ve bire bir 301 eşleme
• Alan adı değişiyorsa Search Console adres değişikliği; site haritası ve robots güncellemesi
• İçerik, başlık, yapısal veri ve iç linklerin korunması
• Geçiş sonrası tarama hatası ve sıra takibi

WordPress'te başlık, meta, canonical, yapısal veri ve hız iyileştirmeleri eklenti ve tema ayarlarıyla büyük ölçüde yapılabilir; sorun çoğunlukla eklenti yığını ve ağır temalardır. Shopify ya da kendi altyapımız Master E-Ticaret gibi yönetilen platformlarda kategori, ürün ve blog sayfalarında SEO alanları düzenlenir, sunucu tarafı platformun sorumluluğundadır.

Yeniden yapım kararını verirken iki soru sorun: mevcut altyapıda düzeltemediğimiz hatalar trafiği gerçekten tutuyor mu ve yeni sitenin maliyeti bu kaybı karşılıyor mu. Cevap evetse taşınma SEO planıyla birlikte yapılır; özel kodlanmış, hız odaklı bir site seçeneği web tasarım hizmetinde anlatılır.

• Hazır altyapıda çoğu SEO düzeltmesi mümkündür
• Sınırlar: tema ağırlığı, eklenti yığını, JavaScript render
• Yeniden yapım: büyük teknik borç ya da altyapı engeli

İçerik planı üç kaynaktan beslenir: hedef kelime listesindeki bilgi amaçlı sorgular, rakiplerin sıralandığı ama sizde olmayan konular ve satış ekibinize en sık gelen sorular. Her yazının hedef kelimesi, arama niyeti ve bağlanacağı hizmet sayfası baştan belirlenir; yazı yalnızca kelime için değil, okuyucunun sorusunu bitirmek için yazılır.

Sizin katkınız kaliteyi belirler: ürün ayrıntıları, saha deneyimi, müşteri örnekleri ve sektör jargonu yazıya girdiğinde içerik genel bilgiden ayrışır. Uzman sıfatıyla yazar adı ve kısa biyografi eklemek de güven sinyalidir. Yazılar yayımlandıktan sonra performansı izlenir; gösterim alıp tıklanmayan yazılar güncellenir.

• Konu kaynağı: kelime araştırması, rakip boşlukları, müşteri soruları
• Her yazıda hedef kelime, niyet ve iç link planı
• Sizden: ürün bilgisi, uzman görüşü, öncelik sırası
• Yayın sonrası: performans takibi ve güncelleme

Link profili analiziyle başlanır: hangi siteler size link veriyor, zararlı ya da spam görünümlü linkler var mı, rakipler linklerini nereden alıyor. Gerekirse zararlı linkler için reddetme dosyası hazırlanır. Sonra içerik tarafında linklenmeye değer varlıklar üretilir: rehberler, veri içeren yazılar, araçlar, sektör karşılaştırmaları.

Sponsorlu içerik yapılacaksa Google'ın kuralı gereği ilgili link işaretlenir ve bu yerleşimlerin ücreti sektör pratiğinde SEO paketinin dışında, teklifte ayrı satır olarak gösterilir. Bir ajans ayda belirli sayıda link vaat ediyor ve kaynağını söylemiyorsa, bu çoğunlukla link ağı demektir; link kaynaklarını raporda görmeyi isteyin.

• Riskli: satın alınan link, link ağı, otomatik yorum linkleri
• Güvenli: içerik, erişim, misafir yazı, dijital PR, dizinler
• Önce link profili analizi ve zararlı link temizliği
• Raporda link kaynaklarını isteyin

Profil tarafında yapılacaklar: birincil ve ikincil kategorilerin doğru seçimi, hizmet listesi, çalışma saatleri, düzenli fotoğraf ve gönderi, yorumlara yanıt ve soru-cevap alanının yönetimi. Yorum istemek için müşteriye gönderilecek kısa bir bağlantı akışı kurmak, en çok etki yaratan adımlardan biridir.

Site tarafında her şube ya da hizmet bölgesi için ayrı bir sayfa, yerel yapısal veri, profil ile aynı ad-adres-telefon bilgisi ve haritaya bağlantı gerekir. Çok şubeli işletmelerde şube başına sayfa ve profil eşleştirilir. Yerel sıralama şehir içinde semte göre değişir; tek bir sıra numarası yerine bölge bazlı görünürlüğe bakmak gerekir.

• Profil: kategori, açıklama, fotoğraf, yorum yanıtları
• Site: konum ve hizmet sayfaları, yerel yapısal veri
• Tutarlılık: her yerde aynı ad, adres, telefon
• Yerel atıflar ve sektör dizinleri
• Çok şube: şube başına sayfa ve profil

Kategori sayfası bir e-ticaret sitesinin en değerli SEO varlığıdır: üstte kısa, altta açıklayıcı metin, doğru alt kategori yapısı ve iç linklerle desteklenir. Binlerce ürünü tek tek yazmak yerine önce ciro getiren ürün gruplarına odaklanılır; üretici açıklamasını kopyalamak kopya içerik sorunu yaratır.

Teknik tarafta tarama bütçesi önemlidir: filtre kombinasyonları milyonlarca URL üretebilir, Google bunlarla vakit kaybederse yeni ürünler geç indekslenir. Tükenen ürün sayfası silinmez; stok bilgisi güncellenir ya da benzer ürüne yönlendirilir. Pazaryerinde de satıyorsanız kendi sitenizin ürün açıklamasını farklı yazmak gerekir.

• Kategori: ana kelimeler, açıklayıcı metin, iç link
• Ürün: uzun kuyruk, benzersiz açıklama, ürün yapısal verisi
• Filtre URL'leri: canonical, noindex, tarama bütçesi
• Merchant Center bağlantısı ve stok yönetimi

Sıra tek başına yanıltıcı bir ölçüdür: kişiselleştirme, konum ve cihaz aynı kelimede farklı sonuç gösterir. Bu yüzden aylık raporda sıradan çok gösterim, tıklama, tıklama oranı ve dönüşüm izlenir; iş hedefi satış ya da form ise rapor da o rakamla biter.

Raporun doğrulanabilir olması önemlidir: verinin kaynağı sizin Search Console ve Analytics hesaplarınızdır, istediğiniz an aynı rakamlara kendiniz bakabilirsiniz. Raporda ayrıca yapılan teknik düzeltmeler, yayımlanan içerikler ve kazanılan linkler listelenir; böylece ücretin karşılığında ne yapıldığını ay ay görürsünüz.

• Haftalık: hedef kelimelerin konumu ve değişimi
• Aylık: trafik, gösterim, tıklama, dönüşüm, yapılan işler, plan
• Kurumsal: gerçek zamanlı raporlama paneli
• Kaynak: sizin Search Console ve Analytics hesaplarınız

İlk ayda erişimleri açmanız, hedef ürün ya da hizmetleri önceliklendirmeniz ve rakip olarak kimi gördüğünüzü söylemeniz gerekir. Elinizde katalog, sık sorulan müşteri soruları ya da satış ekibinin notları varsa paylaşın; içerik planının kalitesi doğrudan bu girdiye bağlıdır. Erişimleri sözleşme öncesinde listeleyip ilk haftada açmanız takvimi korur.

Sonraki aylarda iş, içerik onayı ve aylık raporu değerlendirmekle sınırlıdır. Teknik değişiklikleri kendi geliştiriciniz uygulayacaksa onun takvimi süreci etkiler; bu yüzden değişiklikleri doğrudan bizim uygulamamız çoğu projede daha hızlı sonuç verir. Hangi modelle ilerleneceği teklifte yazılır.

• Erişimler: Search Console, Analytics, site paneli, gerekirse hosting
• Bilgi: öncelikli ürünler, rakipler, müşteri soruları
• Onay: içerik ve teknik değişiklik onayları
• Takip: aylık raporu değerlendirme

Düzenli iletişim raporla kurulur: aylık raporla birlikte yapılan işler ve sonraki ay planı paylaşılır, sorularınız aynı kanaldan cevaplanır. Acil bir durumda, örneğin site çökmesi ya da ani trafik düşüşünde, mesai saatleri içinde telefon ve WhatsApp en hızlı kanaldır.

Tek bir muhatap isteyin: projenizi baştan sona bilen bir uzman, teknik ekip ve içerik ekibiyle koordinasyonu yürütür ve her soruyu baştan anlatmak zorunda kalmazsınız. Bu kişinin kim olduğunu, hangi kanallardan ulaşılacağını ve dönüş süresini sözleşme öncesinde yazılı olarak isteyin; Kurumsal kapsamda bu rolü özel SEO danışmanı üstlenir.

• Destek saatleri: Pazartesi–Cumartesi 09:00–19:00
• Kanallar: e-posta, telefon, WhatsApp, video görüşme
• Profesyonel: mesai saatlerinde SEO uzmanı desteği
• Kurumsal: özel SEO danışmanı

Asgari sürenin nedeni kötü niyet değil, işin doğasıdır: ilk aylar analiz ve teknik düzeltmeyle geçer, içerik ve linkler ancak birkaç ayda birikir. Üç ayda kesilen bir SEO çalışması çoğunlukla ne size ne ajansa ölçülebilir bir sonuç bırakır.

Sözleşmede şu maddeleri yazılı isteyin: fesih bildirim süresi, otomatik yenilenip yenilenmediği, ödeme planı, kapsam değişikliklerinin nasıl yapılacağı ve sözleşme sonunda hangi varlıkların size devredileceği. Sektör pratiğinde fesih bildirimi 30 gün civarındadır; kendi sözleşmenizdeki süreyi imzalamadan önce kontrol edin.

• Asgari süre: 6 ay, sonrası aylık devam
• Devam: aylık; kapsam değişikliğini teklifte yazılı isteyin
• Bitişte: erişimler, hesaplar, içerikler sizde
• Yazılı isteyin: fesih süresi, yenileme, ödeme planı

Hesapları ajans adına açtırmak en sık yapılan hatadır: iş biter, ajansla yollar ayrılır ve yılların verisi başkasının hesabında kalır. Mülk sizin hesabınızdaysa ajans değişse bile geçmiş veri, doğrulamalar ve ayarlar kesintisiz sürer.

Erişim verirken her kişi için ayrı kullanıcı açın, yetkiyi işin gerektirdiği düzeyde tutun ve sözleşme bittiğinde bu kullanıcıları kaldırın. Hangi erişimlerin verildiğini bir listede tutmak, sonradan kimin nereye ulaşabildiğini sormaktan kolaydır. Erişimlerin iadesi ve kaldırılması sözleşmede yazılı olmalıdır.

• Mülkiyet: Search Console ve Analytics sizin hesabınızda
• Erişim: site paneli, gerekirse hosting/FTP, İşletme Profili
• Yöntem: rol bazlı kullanıcı, şifre paylaşımı yok
• Bitişte: ajans kullanıcıları kaldırılır

Link konusunda ajansa açıkça sorun: linkler kazanıldı mı, kiralandı mı. Kiralık link modelinde aylık ödeme durunca linkler düşer ve sıralama onunla birlikte iner; bu, hem Google politikasına aykırı hem de sizi ajansa bağımlı kılan bir yapıdır. White hat çalışmada link, içeriğin ve ilişkinin sonucudur; ödeme bitince silinmez.

Devir listesinde şunlar olmalı: yayımlanan tüm içeriklerin listesi ve ham dosyaları, anahtar kelime haritası, teknik denetim raporları, link profili raporu ve hesap erişimleri. Bu paketi aldığınızda ister kendi ekibinizle ister başka bir ajansla kaldığınız yerden devam edebilirsiniz.

• Sitede kalan: içerikler, teknik düzeltmeler, yapısal veri
• Linkler: kazanılmış kalır, kiralanmış düşer
• Telif devri sözleşmede yazılı olmalı
• Devir paketi: içerik listesi, kelime haritası, raporlar

Garanti vaadinin iki yolu vardır ve ikisi de size yaramaz: ya kimsenin aramadığı kelimelerde birinci sıra gösterilir ya da kısa vadede işe yarayan, sonra ceza getiren yöntemler kullanılır. Üçüncü bir yol yoktur; algoritmayı ajans kontrol etmez.

Yazılı taahhüt isteyebileceğiniz maddeler somut ve ölçülebilirdir: ayda kaç içerik, hangi teknik işler hangi ayda, rapor ne sıklıkla, hangi kanallardan destek, hesaplar kimin adına, sözleşme nasıl biter. Performans tarafında ise hedef, belirli bir sıra değil, Search Console ve Analytics'ten doğrulanabilen trafik ve dönüşüm artışı olarak tanımlanır.

• Garanti edilemez: sıra, ilk sayfa, belirli bir tarih
• Taahhüt edilebilir: kapsam, adet, rapor sıklığı, yöntem
• Düzen: erişim, mülkiyet, fesih, devir
• Ölçüt: organik trafik ve dönüşüm hedefleri

Bilgi amaçlı aramalarda kullanıcı cevabı arama sayfasında alıp gidiyor; bu yüzden blog trafiği eskisi kadar büyümeyebilir. Buna karşılık ticari ve işlem sorgularında kullanıcı hâlâ siteye geliyor, karşılaştırıyor ve satın alıyor. Strateji bu yüzden kayar: trafik hacmi yerine doğru niyetli trafik ve dönüşüm hedeflenir.

AI cevaplarında kaynak olarak gösterilmek yeni bir görünürlük biçimidir: siteye tıklanmasa bile marka adınız cevabın içinde geçer. Bunun ölçümü marka aramalarının artışı, doğrudan trafik ve AI kaynaklı yönlendirmelerdir. Raporlamada bu göstergeleri de istemek, 2026'da SEO yatırımını doğru değerlendirmenin yoludur.

• AI cevapları web içeriğinden beslenir; temel SEO şarttır
• Tıklama kaybı: bilgi sorgularında yüksek, işlem sorgularında düşük
• Yeni ölçütler: dönüşüm, marka araması, AI kaynaklı yönlendirme

Pratikte sorun araç değil, kullanım biçimidir: yüzlerce şablon sayfayı dakikalar içinde üretmek, aynı bilgiyi farklı kelimelerle çoğaltmak ve kimsenin okumadığı metinleri yayına almak zarar verir. Buna karşılık taslak, başlık önerisi ve düzenleme gibi adımlarda yapay zeka desteği, sonucu insan editör onaylıyorsa sorun yaratmaz.

Ajansınıza açıkça sorun: içerik üretiminde yapay zeka kullanılıyor mu, nerede, hangi kontrolle. Şeffaf bir cevap alamıyorsanız bu bir uyarıdır. İyi içeriğin ölçütü değişmedi: soruyu tam cevaplıyor mu, sizin deneyiminizden bir şey taşıyor mu, bir uzman altına imzasını atar mı. Bu üç soruya evet diyen içerik, hangi araçla yazıldığından bağımsız olarak güvenlidir.

• Ceza nedeni: toplu, özgün olmayan, değer taşımayan içerik
• Güvenli: özgün bilgi, uzman girdisi, insan editör onayı
• Ajansa sorun: nerede, nasıl, hangi kontrolle

Büyük dil modelleri bir sayfayı alıntılarken kısa, kendi başına anlamlı ve kaynağı belli paragrafları seçer. Bu yüzden her önemli sayfanın başında soruya doğrudan cevap veren bir bölüm, altında ayrıntı ve sık sorulan sorular yer alır. Sayfadaki her iddianın somut ve doğrulanabilir olması alıntılanma şansını artırır.

Varlık tutarlılığı ikinci ayaktır: şirket adı, adres, hizmet tanımları ve yazar bilgileri sitede, Google İşletme Profili'nde ve dizinlerde aynı olmalıdır. Organization, Service ve FAQPage gibi yapısal veri türleri bu bilgiyi makineye okunur hale getirir. Ölçüm için AI kaynaklı yönlendirmeleri ve marka aramalarını raporda ayrı takip etmek gerekir.

• Doğrudan cevap veren paragraflar ve SSS blokları
• Yapısal veri: Organization, Service, FAQPage
• Tutarlı marka, adres ve yazar bilgisi
• Ölçüm: AI kaynaklı trafik ve marka araması

Cevapları yazılı isteyin ve teklifle karşılaştırın: görüşmede söylenen ama teklifte yazmayan vaat, sözleşmede de yer almaz. Özellikle içerik adedi, teknik işlerin kapsamı, rapor sıklığı ve destek kanalları teklifte satır satır görünmelidir. Rakamla anlatılamayan bir hizmet, sonradan ölçülemez.

Referans isterken yalnızca logo listesine değil, benzer büyüklükte ve sektörde bir müşterinin ne kadar sürede ne kazandığına bakın; mümkünse o müşteriyle konuşun. Master Web'de 15 yılı aşkın deneyim ve 850'den fazla projeden gelen referanslar var; sektörünüze yakın örnekleri görüşmede isteyebilirsiniz.

• Yöntem: white hat mı, hangi işler yapılacak
• İlk 90 gün planı ve rapor içeriği
• Hesaplar, erişimler ve içerik telifi kimde
• İşi kim yapıyor, linkler nereden geliyor
• Sözleşme süresi, fesih, referanslar

Diğer uyarı işaretleri: yöntemin açıklanmaması, rapor verilmemesi ya da yalnızca sıra tablosu gönderilmesi, Search Console ve Analytics hesaplarının ajans adına açılması, uzun bağlayıcı sözleşme ile yüksek çıkış cezası ve referans gösterilememesi. Bunlardan iki tanesi bir aradaysa teklifi bir kez daha düşünün.

Ucuz SEO'nun maliyeti sonra çıkar: manuel işlem ya da algoritma düşüşü sonrası zararlı linklerin temizlenmesi, yığın içeriğin kaldırılması ve güvenin yeniden kazanılması aylar sürer. 2026 Türkiye piyasa aralığında KOBİ ölçeğinde aylık SEO ücreti yaklaşık 10.000–60.000 TL bandındadır; bunun çok altındaki rakamı kapsam sorusuyla test edin: ayda kaç içerik, hangi teknik işler, linkler nereden.

• Ücret piyasa bandının çok altında
• Sıra ya da ilk sayfa vaadi
• Yöntem gizli, rapor yok ya da yalnızca sıra tablosu
• Hesaplar ajans adına, çıkış cezalı uzun sözleşme

Freelance danışmanla çalışırken sorulacak soru şudur: tatilde, hastalıkta ya da başka bir projede yoğunken işiniz kime kalır. İçerik üretimi ve teknik geliştirme de çoğunlukla ayrı kişilerden alınır; bu, koordinasyon yükünü size bırakır. Küçük bir site ve dar kapsam için yine de verimli bir seçenek olabilir.

Ajans tarafında ise işin kimin tarafından yapıldığını ve kaç müşteriye aynı ekibin baktığını sorun; büyük ajanslarda projeniz yeni başlayan bir ekibe düşebilir. Şirket içi uzman en çok veriye hâkimdir ama tek kişiyle teknik, içerik ve link işlerinin tamamı yürümez; bu yüzden şirket içi uzman ve ajansın birlikte çalıştığı model yaygındır.

• Freelance: düşük maliyet, sınırlı kapasite, süreklilik riski
• Ajans: ekip, araçlar, süreklilik, tek sözleşme
• Şirket içi: veriye hâkimiyet, geniş pazarlama ekibi gerektirir
• Hibrit: içeride koordinatör, dışarıda ajans